Купить эту книгу

Роберт Ф. Хартли
2003 , Williams , 480с.

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

72.00 грн

Аннотация издательства

Со дня выхода в свет первого издания этой книги (1976) прошло уже больше четверти века. Кто бы мог тогда подумать, что читательский интерес к ошибкам и просчетам в маркетинге окажется столь устойчивым? В отличие от предыдущих изданий, в которых анализировались лишь явные ошибки, автор включил в очередное издание ряд широко известных примеров успешной реализации маркетинговых решений. Хотя, как принято считать, учиться следует именно на ошибках (желательно, на чужих), вряд ли приходится сомневаться, что во многом поучительны и примеры успеха, а еще интереснее сопоставление примеров удачных и ошибочных решений в сфере маркетинга. Несмотря на обилие учебников по маркетингу, именно эта книга может оказаться в некотором роде уникальной, интересной и даже увлекательной как для преподавателей, так и для студентов - книгой, которая поможет им перейти от сухих и довольно абстрактных концепций к практической деятельности, вызовет оживленные обсуждения в аудитории и даже горячие споры среди людей, непосредственно принимающих решения.

Глава 1. Введение
ЧАСТЬ I. МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЙНЫ
Глава 2. Войны на рынке безалкогольных напитков: PepsiСо
против Coca&Cola
Глава 3. Войны на рынке кроссовок: Reebok против Nike
Глава 4. Войны на рынке авиалайнеров: Airbus
против Boeing
Глава 5. Войны на рынке гамбургеров: Burger King против McDonald's
ЧАСТЬ II. ВЕЛИКИЕ ВОЗРОЖДЕНИЯ
Глава 6. Continental Airlines: восставшая из пепла
Глава 7. IBM: омоложение увядающего гиганта
ЧАСТЬ III. КРИЗИС&МЕНЕДЖМЕНТ
Глава 8. Met Life: чересчур вялая реакция на кризисную ситуацию
Глава 9. Perrier: чересчур бурная реакция на кризисную ситуацию
Глава 10. United Way: некоммерческая организация пытается
улучшить свой имидж
Глава 11. Johnson & Johnson: классический пример успешного
преодоления тяжелой кризисной ситуации
ЧАСТЬ IV. ОШИБКИ В УПРАВЛЕНИИ МАРКЕТИНГОМ
Глава 12. Компания Toy "Я" Us: стратегия специализированных
магазинов дает осечку
Глава 13. Компании Boston Chicken и Planet Hollywood:
много шума из ничего
Глава 14. Компания Borden: не стоит пренебрегать региональными
брэндами
Глава 15. Disney: Euro Disney и не только
Глава 16. Coors: плохо ли быть третьим?
Глава 17. Maytag: неуклюжее продвижение в Англии
Глава 18. Rubbermaid: чем грозит недовольство основных клиентов
ЧАСТЬ V. ВЫДАЮЩИЕСЯ УСПЕХИ В МАРКЕТИНГЕ
Глава 19. Vanguard: успех при минимальных маркетинговых усилиях
Глава 20. Southwest Airlines: "Попробуйте состязаться с нашими ценами!"
Глава 21. Wal&Mart: неудержимый порыв
ЧАСТЬ VI. ЭТИЧЕСКИЕ ОШИБКИ
Глава 22. ADM: фиксация цен и политическое панибратство
Глава 23. Курить - здоровью вредить: табачная отрасль в осаде
Глава 24. Заключение: какие уроки можно извлечь

Отзывы читателей

Алексей Саминский
Хорошая, хотя и скучновато написанная, книга в стиле учебника с "живыми" примерами, по составу и тематике несколько пересекаетсся с Траутом "Большие бренды - большие проблемы". В целом - рекомендую.

Оставить отзыв


Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:

К черту все! Берись и делай!
Ричард Брэнсон

Сталкиваясь с реальностью. Как адаптировать бизнес-модель к меняющейся среде
Ларри Боссиди, Рам Чаран

Искусство результативного управления
Ларри Боссиди, Рэм Чаран