Аннотация издательства

Медиапланирование - одно из модных словосочетаний рекламного рынка. Эта "модность", на наш взгляд, результат несистемного понимания основ, процедур и технологий, стоящих за этим словосочетанием. Как получаются данные, на основании которых проводится медиапланирование рекламных кампаний? Какие ограничения накладывают методы и методики получения исследовательской информации на процедуры медиапланирования? Какое место занимает медиапланирование в структуре рекламной кампании? Какие виды анализа предваряют этап медиапланирования? Что должно содержать задание на проведение и размещение рекламной кампании? Что относится к стратегической части медиапланирования и какие действия предпринимаются на уровне тактики медиапланирования? В чем разница между медиаэффектами и эффективностью рекламной кампании и как они оцениваются? Если вы еще не знаете ответов на эти и ряд других вопросов, то, может быть, вы найдете их здесь. И, кстати, книга основана как на иностранном, так и на отечественном опыте.

Отзывы читателей

Ракитина Любовь
Самая лучшая книга по медиапланированию, по крайней мере, в плане понимания. Это основа после которой можно приступать к более детальному и глубокому изучению медиапланирования.
Спасибо.

Оставить отзыв

С этой книгой заказывают:

Эффективность рекламы Асхат Кутлалиев, Алексей Попов

Десять смертних гріхів маркетингу Філіп Котлер

Создание сильных брендов Дэвид А. Аакер