Аннотация издательства

• Данная книга посвящена важнейшим вопросам медиапланирования, с которыми практики рекламного бизнеса сталкиваются в повседневной работе. До сих пор эта тема оставалась за рамками отечественной профессиональной литературы, что делает представленное издание уникальным.
  Множество примеров и иллюстраций позволит лучше усвоить пройденный материал, а задачник поможет освоить технологию работы с базами данных TNS/Gallup. Кроме того, в книге приводятся результаты исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также рассмотрены другие аспекты медиапсихологии.
  Издание состоит из 4 частей и 5 приложений.
  Рассчитано на специалистов, занимающихся рекламой и работающих в СМИ.

Оглавление

Предисловие авторов
Предисловие вице-президента АКАР
Часть 1. Начальный курс «Средства массовой информации и носители рекламы»
Функции рекламного агентства
Зачем нужно знать основы медиапланирования
Факторы рекламоспособности медиа
Медиаизмерения
Различие между медиа (СМИ) и носителями
Основные понятия в медиапланировании
PUT, HUT, PUR
Медиавес рекламной кампаниии и его измерение
Литература
Часть 2. Планирование рекламных кампаний
Принципы отбора медианосителей
Проблемы, с которыми мы сталкиваемся
Интегрированные маркетинговые коммуникации, рекламная коммуникация и медиапланирование
Основные технологии и модели
Моделирование уровня известности рекламных кампаний
Модели прогнозирования рейтинга
Поправочные коэффициенты
Модель оптимизации минимальной эффективной частоты Россистера, Перси и Данахера
Модель эффективной частоты Джозефа Острова
Модель CMDC (Canadian Media Director Council Model)
Модель NRP (Net Accumulated Rating Points)
Вес рекламной кампании: виды и распределение
Эффективная частота
Выбор носителей
Центральная и региональная телевизионная реклама и некоторые связанные с этим проблемы медиапланирования
Принятие решений о региональных бюджетах
Контроль прохождения рекламной кампании
Закупка рекламного времени
Часть 3. Психология памяти в медиапланировании
Структура и виды памяти
Кратковременная и долговременная память
Другие виды памяти
Процессы памяти
Исследования памяти в рекламе
Литература
Часть 4. Мифы в медиапланировании
Мировые тенденции
Люди не смотрят рекламу на ТВ
Охват прессы выше охвата телевидения
Некоторые исследования показывают неэффективность
телевизионной рекламы
Рекламу запоминают
Литература
Приложения
Приложение 1. Спонсорство Олимпийских игр
Приложение 2. Рекламная кампания производителя бытовой техники
Приложение 3. Экспериментальное исследование восприятия видеоклипов по тематике антиникотиновой пропаганды
Приложение 4. Структура данных Gallup Media.
Gallup TV Index - общее описание проекта
Данные отдельно по городам
Программное обеспечение
Радио
Marketing Index
Пресса
Мониторинг СМИ - AdFact
Приложение 5. Задачник
Библиография

Оставить отзыв

С этой книгой заказывают:

Что, где и как рекламировать Ясонов В. Н., Евстафьев В. А.

Маркетинговый план своими силами (+ CD-ROM) А. Михальский

Эффективность рекламы Асхат Кутлалиев, Алексей Попов