Купить эту книгу

Игорь Березин
2005 , Вершина , 432с.

Аннотация издательства
Оглавление
С этой книгой заказывают

84.00 грн

Аннотация издательства

Для чего нужны исследования рынка? Как их организовать самостоятельно? Где их заказать? Сколько они могут стоить? Это далеко не полный перечень вопросов, которые возникают у руководителей компаний, начальников отделов маркетинга или рекламы, словом тех, кто обычно принимает решение о проведении маркетинговых исследований. Автор на материале российской деловой действительности описывает всю технологию работы, подробно останавливаясь на достоинствах и недостатках качественных (фокусирование, глубинное интервьюирование) и количественных (анкетирование, опросы) методов. Данная книга будет интересна не только практикам, но и преподавателям и студентам.

От Автора
Часть I. Предварительные вопросы организации и проведения исследований рынка
Глава 1. Что? Зачем? Когда?
Глава 2. Программа исследования и его ключевые этапы
Глава 3. Проводить исследование своими силами или заказывать?
Глава 4. Маркетинговые или социологические исследования вам нужны?
Глава 5. Как выбрать исследовательскую компанию?
Глава 6. Техническое задание и представление результатов исследования
ЧАСТЬ II. «Desk research» — сбор и анализ вторичной информации
Глава 7. Источники вторичной информации
Глава 8. Принципы работы с вторичными данными
ЧАСТЬ III. Качественные методы
Глава 9. Наблюдение
Глава 10. Интервью
Глава 11. Работа с экспертами
Глава 12. Фокусирование в группе
Глава 13. Тестирование
ЧАСТЬ IV. Количественные методы
Глава 14. Эксперимент
Глава 15. Массовый опрос. Анкетирование
Глава 16. Мониторинг
Рекомендуемая литература
ПРИЛОЖЕНИЯ

Оставить отзыв


Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.