Купить эту книгу

Элвин С. Бернс, Рональд Ф. Буш
2005 , Williams , 704с.

Аннотация издательства
Оглавление
С этой книгой заказывают

рекомендуем

134.00 грн

Аннотация издательства

Учебник, написанный признанными специалистами, представляет собой полное, точное и современное изложение всех основных тем в области маркетинговых исследований. В нем изложены типичные ситуации и проблемы, возникающие в практике маркетинговых исследований, а также точка зрения ведущих специалистов этой отрасли. Книга сопровождается компакт-диском, на котором записана новая программа XL Data Analyst, представляющая собой надстройку для программы Microsoft Excel. Каждая тема иллюстрируется сценариями, позволяющими студентам приобрести практический опыт. Книга предназначена для студентов, изучающим маркетинг, а также специалистам в области маркетинговых исследований.

Предисловие 18
Глава 1. Введение в маркетинговые исследования
Глава 2. Индустрия маркетинговых исследований
Глава 3. Этапы маркетингового исследования: постановка задачи
и определение целей
Глава 4. План исследования
Глава 5. Анализ вторичной информации и оперативные базы данных
Глава 6. Источники стандартизованной информации
Глава 7. Выбор метода сбора данных
Глава 8. Шкалы измерений
Глава 9. Разработка анкет
Глава 10. Определение объема выборки и метода выборочного
исследования
Глава 11. Сбор данных и подведение итогов
Глава 12. Обобщение выборочных данных на генеральную
совокупность
Глава 13. Анализ разностей
Глава 14. Выявление зависимостей между переменными
Глава 15. Подготовка отчета и презентации
Предметный указатель

Оставить отзыв


Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:

Маркетинговые исследования. 5-е изд.
Черчилль Г. А., Браун Т. Д.

Маркетинговые исследования. Практическое руководство
Нэреш К. Малхотра

Как измерить удовлетворенность клиентов
Н. Хилл, Дж. Брайерли, Р. Мак-Дуголл