Аннотация издательства

Традиционная реклама... умирает. И подтверждение тому - расцвет новых брэндов, раскрученных практически без привычной нам рекламы. Примерами могут послужить такие компании, как "Старбакс", "Води шоп", "Уол-март" - и, конечно, "Ред булл".

Что же эти фирмы предпочли рекламе?

Грамотный, оригинальный пиар!

Но как лучше всего представить фирму, товар, брэнд и провести информационную кампанию, чтобы достичь успеха? Ответ на этот и многие другие вопросы вы получите, прочитав новую книгу Эла и Лоры Райс!

kniga-ua.narod.ru: у книги "Расцвет пиара и упадок рекламы" закончился тираж, ее нет в наличии

Оглавление

Введение
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. ЗАКАТ РЕКЛАМЫ
Глава 1. Реклама и продавец машин
Глава 2. Реклама и искусство
Глава 3. Реклама и креатив
Глава 4. Реклама и награды
Глава 5. Реклама и известность
Глава 6. Реклама и продажи
Глава 7. Реклама и Интернет
Глава 8. Реклама и доверие потребителей
Глава 9. Поиск нетрадиционных решений
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. ПОДЪЕМ ПИАРА
Глава 10. Могущество третье й силы
Глава 11. Создание нового брэнда с помощью пиара
Глава 12. Восстановление старого брэнда с помощью пиара
Глава 13. Завоевание репутации
Глава 14. Раскрутка брэнда
Глава 15. Создание образовательного брэнда
Глава 16. Создание географического брэнда
Глава 17. Создание алкогольного брэнда
Глава 18. Отсутствующий компонент
Глава 19. Проблема продолжения линии
Глава 20. Выбор названия
ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ. НОВАЯ РОЛЬ РЕКЛАМЫ
Глава 21. Поддержка брэнда
Глава 22. Как не сбиться с курса
Глава 23. На всех парах
ЧАСТЬ ЧЕТВЕРТАЯ. РАЗЛИЧИЯ МЕЖДУ РЕКЛАМОЙ И ПИАРОМ
Глава 1. Реклама — это ветер. Пиар — это солнце
Глава 2. Реклама многомерна. Пиар линеен
Глава 3. Реклама использует «большой взрыв». Пиар — медленный рост
Глава 4. Реклама визуальна. Пиар вербален
Глава 5. Реклама предназначена для всех. Пиар — лишь для некоторых
Глава 6. Реклама самостоятельна. Пиар зависим
Глава 7. Реклама умирает. Пиар живет
Глава 8. Реклама стоит дорого. Пиар дешев
Глава 9. Рекламе нужны продолжения линий. Пиару нужны новые брэнды
Глава 10. Реклама любит старые названия. Пиар —новые
Глава 11. Реклама смешна. Пиар серьезен
Глава 12. Реклама неоригинальна. Пиар креативен
Глава 13. Рекламе не доверяют. Пиару верят
Глава 14. Реклама поддерживает брэнды. Пиар брэнды создает
НАСТЬ ПЯТАЯ. ПОСТСКРИПТУМЫ
Постскриптум для руководства
Постскриптум для рекламы
Постскриптум для пиара

Оставить отзыв

С этой книгой заказывают:

Агрессивный маркетинг Спэлстра Й.

Маркетинговое мышление, или Клиентомания Александр Репьев

Настольная энциклопедия Public Relations Д. Игнатьев, А. Бекетов