Аннотация издательства

На протяжении десятилетий эта книга являлась не только одним из бесспорных бестселлеров на рынке изданий, посвященных рекламе, но настоящей Библией для нескольких поколений рекламистов. Признанный мастер, гений продаж, Хопкинс провел много лет в самом водовороте рекламы. За его плечами сотни головокружительно удачных рекламных кампаний. Он был непревзойденным копирайтером. Он запустил многие марки, процветающие и сегодня. Он лично изобрел и разработал многочисленные методы продающей рекламы. В книге "Научная реклама" он систематизировал и обобщил свой феноменальный опыт. "Эта книга, - подчеркивает автор, - излагает не теории и мнения, а обоснованные принципы и факты. Она написана как учебник для студентов и одновременно является надежным руководством для рекламодателей. Каждое содержащееся в ней утверждение взвешенно. Книга закладывает фундаментальные основы".

Оглавление

Библия для верующих в продающую рекламу. Предисловие А. Репьева
Глава 1. Как устанавливали законы рекламы
Глава 2. Просто продажа
Глава 3. Предлагайте услугу
Глава 4. Реклама посылочной торговли - чему она учит
Глава 5. Заголовки
Глава 6. Психология
Глава 7. Будь конкретным
Глава 8. Больше фактов
Глава 9. Дизайн в рекламе
Глава 10. Слишком дорогие вещи
Глава 11. Информация
Глава 12. Стратегия
Глава 13. Использование пробных образцов
Глава 14. Создание сети дистрибуции
Глава 15. Тестирование в рекламе
Глава 16. Работа с дилерами
Глава 17. Индивидуальность
Глава 18. Негативная реклама
Глава 19. Как писать деловые письма
Глава 20. Полезные названия
Глава 21. Хороший бизнес

Оставить отзыв

С этой книгой заказывают:

Креативная кухня Влад Васюхин

Огилви о рекламе Дэвид Огилви

Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу Игорь Манн