Аннотация издательства

• Конечно, вы ненавидите рекламу. Этих глупых героев, идиотские ситуации, навязчивые мелодийки и прилипчивые слоганы... Однако все это прочно вошло в нашу жизнь, про рекламу сочиняют анекдоты и смешные пародии. А вы не пробовали сочинить анекдот? А рекламный слоган? А целый рекламный сюжет, чтобы за минуту герои успевали что-то сообщить о рекламируемом товаре, запомниться и сказать очередную бессмертную фразу? Попробуйте! А теперь представьте, что это ваша профессия. Подумайте об этом, и вы поймете, как это трудно. Одно дело — написать роман в трех частях с прологом и эпилогом, и совсем другое — ежедневно придумывать рекламу. Это все равно что стать профессиональным писателем анекдотов. Не верите? Читайте книгу Люка Салливана — это как раз тот самый рекламный гений, достойный последователь бессмертного Огилви, и в своей книге он расскажет вам о рекламе всё. Как придумывать сюжет и убедить заказчика, что это хороший сюжет. Как живут и работают рекламисты. Как создается рекламный плакат, текст, ролик. Читайте! И, может быть, после прочтения книги вы не будете с тоской говорить: "Опять рекламная пауза!..", а станете внимательно, с видом знатока вслушиваться в диалоги, пытаясь представить себе, что же это за люди, которые каждый день придумывают это праздничное мельтешенье, эти беззаботные диалоги, эти смешные слоганы...
  
  "Рекламная пауза" в первую очередь рассчитана на профессиональных рекламистов, но будет интересна самой широкой читательской аудитории.

Оглавление

ПРЕДИСЛОВИЕ
ГЛАВА 1. Не всем продавцам к лицу униформа, или Как продавать, не продаваясь
ГЛАВА 2. Заточите карандаш, или С чего начинается творчество
ГЛАВА 3. Чистый лист бумаги, или Реклама — наброски крупными мазками
ГЛАВА 4. Как пишут на заказ, или Реклама — штрихи к портрету
ГЛАВА 5. В будущем каждый получит свои тридцать секунд славы,
или Как создается телевизионная реклама
ГЛАВА 6. Радио, или Как закаляются копирайтеры. Несколько советов по работе с непростым видом рекламы
ГЛАВА 7. “Тотошка, сдается мне, это уже не реклама”, или Творчество на грани
ГЛАВА 8. Избранники богов умирают молодыми, или Заклятые враги рекламы
ГЛАВА 9. Разбиты в пух и прах, или Как правильно презентовать и защищать свои работы
ГЛАВА 10. Образцовое портфолио, или Мысли вслух
ГЛАВА 11. Что лучше: шить обувь или рекламировать ее, или Чем хорош рекламный бизнес
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИМЕЧАНИЯ
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ

Оставить отзыв

С этой книгой заказывают:

Охота на циничного покупателя Джонатан Бонд, Ричард Киршенбаум

Правда, ложь и реклама Джон Стил

Креативная кухня Влад Васюхин