Аннотация издательства

Книга посвящена маркетинговым технологиям, с помощью которых можно управлять слухами и применять их в качестве инструмента коммуникаций. Такие стратегии используют любую благоприятную возможность для увеличения числа получателей информации до миллионов. Нестандартные приемы — сплетни, слухи, контролируемый конфликт, спланированная утечка информации — могут при минимальных вложениях не только привлечь внимание клиента к фирме, сделать ее имя узнаваемым, но и повысить уровень продаж и, соответственно, доходов в несколько раз.

kniga-ua.narod.ru: у книги Розена "Анатомия слухов" закончился тираж, ее нет в наличии. Заказывать ее бесполезно. Вопросы насчет "когда появится" вы можете задать на сайте издательства www.piter.com

Оглавление

Предисловие к русскому изданию
Предисловие
Благодарности
Часть I. Как распространяются слухи
Глава 1. Что такое слухи?
Глава 2. Невидимые сети
Глава 3. Почему мы разговариваем
Глава 4. Узлы сетей
Глава 5. Это — маленький мир. И что из того?
Глава 6. Как распространяются слухи
Часть II Успех в сетях
Глава 7. «Заразительные» товары
Глава 8. Ускорение естественного распространения
Часть III Стимулирование слухов
Глава 9. Работа с узлами сети
Глава 10. Активный посев
Глава 11. Элементы хорошей истории
Глава 12. Вирусный маркетинг
Глава 13. Не утратила ли Мэдисон-авеню своего значения?
Глава 14. Слухи в дистрибьюторских каналах
Глава 15. Давайте все обобщим
Глава 16. Мастерская слухов
Глоссарий

Отзывы читателей

Александр
Данная книга оставляет двоякое впечатление. Прочитав первую главу, я было подумал, что выбросил на ветер деньги. Но, добравшись до второй, мое разочарование постепенно ушло. Именно здесь автор непосредственно начинает рассказ об "анатомии слухов". Среди достоинств этой гниги можно выделить большое количество примеров из жизни. К недостаткам я бы отнес, что эти примеры относятся исключительно к товарам, а точнее к западным товарам. Если вы задались вопросом включения управляемых слухов в Ваш маркетинг-план, эта книга Вам не помощник. Тем не менее, любознательным и внимательным людям она будет интересна.

Оставить отзыв