Купить эту книгу

Алан Веллхофф, Жан-Эмиль Массон
2004 , Издательский дом Гребенникова , 280с.

Аннотация издательства
Оглавление
С этой книгой заказывают

хит продаж

рекомендуем

98.00 грн

Аннотация издательства

В условиях современной торговли приемы мерчандайзинга заменили традиционного продавца. Чтобы быть конкурентоспособными, российским розничным торговцам необходимо быстро преодолеть нехватку информации и отсутствие навыков в области мерчандайзинга, поскольку другие резервы уже исчерпаны и приходится использовать все более тонкие технологии взаимодействия с потребителем. Этим и обусловлена актуальность данного издания. Алан Веллхофф и Жан-Эмиль Массон раскрывают читателю секреты мерчандайзинга, который, при условии правильного его использования, приносит выгоду производителю, ритейлору и потребителю.
Издание будет полезно профессионалам в области розничной торговли, маркетологам, а также студентам, обучающимся по специальностям «маркетинг», «менеджмент» и «реклама».

От редактора
Предисловие
Введение
Часть I. Мерчандайзинг в современной торговле
Глава 1. Происхождение мерчандайзинга
Глава 2. Логика мерчандайзинга
Глава 3. Определения мерчандайзинга
Глава 4. Область применения мерчандайзинга
Часть II. Технологии мерчандайзинга
Глава 5. Базовые критерии, используемые в технологиях мерчандайзинга
Глава 6. Параметры расположения товаров и торгового оборудования
Глава 7. Методы мерчандайзинга
Глава 8. Цели управления товарным ассортиментом
Часть III. Показатели эффективности мерчандайзинга
Глава 9. Анализ торговой рентабельности
Глава 10. Анализ общей рентабельности
Часть IV. Перспективы развития мерчандайзинга
Глава 11. Кадры и организационная структура
Глава 12. Инструменты мерчандайзинга
Глава 13. Новые приемы мерчандайзинга
Глава 14. Управление товарными категориями
Заключение
Глоссарий

Оставить отзыв


Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.