Аннотация издательства

Эта книга — плод совместных усилий Мариан Зальцман, Айры Мататиа и Энн О’Рейли, чья работа заключается в руководстве отделами по созданию брендов и их распространению, фиксированию изменений в их позициях на рынке, определению престижных торговых марок и сотрудничестве с масс-медиа. В этой книге авторы открыли читателям формулы создания успешного маркетинга при помощи молвы и слухов, дополнив их мнениями специалистов из Euro RSCG и других ведущих агентств, поделились выводами от пройденных сложных уроков, полученных во время проведения кампаний для таких брендов, как America Online, Esprit и Nintendo of America. Они разъяснили действенные законы ведения диалога и указали способы привлечения к сотрудничеству разных категорий потребителей.

Книга рассчитана на широкий круг читателей, но особенно будет полезной для рекламных менеджеров, маркетологов, психологов и других специалистов, занимающихся созданием имиджа торговой марки.

Оглавление

Об авторах
Предисловие
Введение
Глава 1. Слухи о создании маркетинга слухов.
Глава 2. Важность процесса продвижения от Альф к Пчелам.
Глава 3. Сотрудничество связующих звеньев.
Глава 4. Что дальше…
Глава 5. Управление взлетами и падениями: рецепты долгожителей.
Глава 6. Бренды — “серебряные пули” и скачки судьбы.
Глава 7. Шоковое воздействие.
Глава 8. Масс-медиа и киберпространство.
Глава 9. Молодежь — распространитель слухов
Глава 10. Вывод: многая лета, ЧЕРВЬ!
Глоссарий
Благодарности

Оставить отзыв о книге "Пусть о вас заговорят: как формировать спрос с помощью молвы" (Мариан Зальцман, Айра Мататия, Энн О'Рейли)

С этой книгой заказывают:

Переломный момент: как незначительные изменения приводят к глобальным переменам Малкольм Гладуэлл

Мудрый рекламодатель Александр Репьев

Агрессивный маркетинг Спэлстра Й.