Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хай-тек товаров массовому потребителю

Джеффри А. Мур
2006 , Williams , 368с.

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

89.00 грн

Аннотация издательства

Маркетинг хай-тек товаров — тема, рассматриваемая Джефри Муром в одной из самых авторитетных книг, бестселлере влиятельного делового издания Business Week. Книга посвящена вопросам маркетинга, позиционирования и продаж хай-тек товаров на массовом рынке. В частности, Джеффри Мур утверждает, что ранний и массовый рынок хай-тек товаров разделяет «пропасть», на преодоление которой и должны быть направлены все силы хай-тек предприятия. Такая «пропасть» обусловлена существенными различиями между участниками раннего рынка (технологическими энтузиастами и провидцами) и участниками массового рынка (прагматиками).
Советы по преодолению этих различий, грамотному позиционированию и правильному выбору сегментов рынка вы найдете в книге Джеффри Мура Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хай-тек товаров массовому потребителю.
Книга будет интересна как опытным, так и начинающим маркетологам, студентам, а также всем, чья работа связана с маркетингом и рекламой.

От автора 12
Предисловие к обновленному изданию 16
Предисловие 21
Посвящения 29
Благодарность издательства 33
Часть I. Познавая пропасть 35
Вступление. Если Билл Гейтс может быть миллиардером... 36
Глава 1. Иллюзия хайтек-маркетинга 44
Глава 2. Просветление хайтек-маркетинга 70
Часть II. Прыжок через пропасть 123
Глава 3. Аналогия: день высадки союзников в Нормандии 124
Глава 4. Найдите точку атаки 164
Глава 5. Подготовка сил вторжения 191
Глава 6. Подготовка к битве 230
Глава 7. Начало вторжения 278
Заключение. За пределами пропасти 322
Предметный указатель 360

Оставить отзыв о книге "Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хай-тек товаров массовому потребителю" (Джеффри А. Мур)

-->


Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.