Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд.

Котлер Ф.
2008 , Питер , 464с.

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

68.00 грн

Аннотация издательства

В этой книге всемирно известный классик маркетинга Филип Котлер в краткой форме представляет все наиболее значительные и интересные положения самой известной своей работы «Маркетинг менеджмент». Автору удалось сохранить полноту и содержательность повествования, живость и образность языка, то есть все то, за что мы ценим труды этого замечательного ученого. Лаконичность текста позволяет рекомендовать эту книгу студентам вузов, изучающим маркетинг, кроме того, она окажет неоценимую помощь тем, кто хочет знать все о маркетинге, но у кого не хватает времени ознакомиться с полным вариантом «Маркетинг менеджмент. Millenium edition».

Предисловие к русскому изданию
Предисловие
Часть I. Что такое маркетинг менеджмент?
Глава 1. Маркетинг XXI века
Глава 2. Маркетинг в новой экономике
Глава 3. Ценность товара, удовлетворение потребителей и покупательская
лояльность
Часть II. Анализ маркетинговых возможностей
Глава 4. Завоевание рынка: ориентированное на рынок стратегическое
планирование
Глава 5. Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая
среда
Глава 6. Анализ потребительских рынков и поведения покупателей
Глава 7. Деловой рынок и поведение бизнес-покупателей
Глава 8. Проблемы конкуренции
Глава 9. Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков
Часть III. Разработка маркетинговых решений
Глава 10. Создание, дифференцирование и позиционирование товара и его
жизненный цикл
Глава 11. Управление товарными линиями и торговыми марками
Глава 12. Разработка услуг и управление сервисом
Глава 13. Разработка стратегии и программ ценообразования
Часть IV. Управление и осуществление маркетинговых программ
Глава 14. Управление маркетинговыми каналами
Глава 15. Управление розничной и оптовой торговлей и маркетинговая
логистика
Глава 16. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми
коммуникациями
Глава 17. Управление торговым персоналом
Глоссарий
Предметный указатель

Оставить отзыв о книге "Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд." (Котлер Ф.)

-->


Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.