Аннотация издательства

• В основу українського адаптованого видання покладено популярний американський підручник, який витримав вісім видань у США і п'ять - у Канаді, а також міжнародне англомовне видання і переклади польською, російською, іспанською, французькою, китайською та португальською мовами і вдосконалювався протягом двадцяти років міжнародним авторським колективом. Теоретичні засади маркетингу супроводжуються численними маркетинговими прикладами діяльності українських та міжнародних компаній в Україні.Численні фотографії, схеми, графіки й таблиці, ситуаційні вправи, зразок маркетингового плану дають читачеві можливість з більшою зацікавленістю працювати з підручником. Навчальний матеріал повністю відповідає програмі базового курсу «Маркетинг», висвітлюючи у доступній, зрозумілій формі такі важливі програмні питання, як сутність маркетингу, поняття маркетингової стратегії та її зв'язок із корпоративною стратегією, маркетингові дослідження, сегментація і позиціювання, характеристика складових комплексу маркетингу, загальні положення щодо управління процесом маркетингу. Для студентів вищих навчальних закладів, а також практиків, які прагнуть професійного вдосконалення.

Оглавление

Передмова
Глава 1. Суть маркетингу: орієнтація на споживача
Глава 2. Взаємозв'язок маркетингової та корпоративної стратегій
Додаток. Створення ефективного маркетингового плану
Глава 3. Маркетингове середовище
Глава 4. Поведінка споживача
Глава 5. Маркетингові дослідження
Глава 6. Сегментація
Глава 7. Нові продукти і послуги
Глава 8. Управління товарами та послугами
Глава 9. Ціноутворення
Глава 10. Дистрибуція
Глава 11. Інтегровані маркетиногові комунікації
Глава 12. Реклама, стимулювання збуту та зв'язки з громадськістю
Глава 13. Персональний продаж і прямий маркетинг
Глава 14. Управління процесом маркетингу
Глосарій
Примітки
Предметний покажчик

Оставить отзыв о книге "Маркетинг" (В. Руделіус)