Бренд-менеджмент в B2B-сфере

Филип Котлер, Вальдемар Пферч
2007 , Вершина , 432с.

Аннотация издательства
Оглавление
С этой книгой заказывают

124.00 грн

Аннотация издательства

Известно, что брендинг - важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В-сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя? Эта книга - первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы - Филип Котлер и Вальдемар Пферч - исследуют опыт таких компаний, как Caterpillar, Accenture, Intel, Morgan Stanley, Philips, Michelin, Domino's Pizza, Bosch, Swarovski, Mercedes-Benz, Mariott, FedEx, Samsung, Cemex, Siemens, и приводят десятки практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного брендинга в В2В-сфере.

Предисловие
Введение
Благодарности
Глава 1. Быть известным или оставаться одним из многих
Глава 2. Быть или не быть бренду
Глава 3. Аспекты брендинга в B2B-секторе
Глава 4. Ускорение с помощью брендинга
Глава 5. Истории успеха брендинга в B2B-сфере
Глава 6. Остерегайтесь ошибок брендинга
Глава 7. Перспективы на будущее
Об авторах
Библиография

Оставить отзыв о книге "Бренд-менеджмент в B2B-сфере" (Филип Котлер, Вальдемар Пферч)

-->


Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:

Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности
Кевин Дробо

Что, где и как рекламировать
Ясонов В. Н., Евстафьев В. А.

Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов
Мартин Линдстром