Вы находитесь в разделе каталога:
Маркетинг, реклама, PR
 Брендинг
Тип обложки Твердая
ISBN:5-938-90004-2, 0-684-83924-5 |
Бренд-лидерство: новая концепция брендинга
|
Аннотация издательства
Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - брендлидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора "Создание сильных брендов".
Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.
|
Оглавление
От редактора
Предисловие
Часть I. ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Бренд-лидерство — веление нового времени
Часть II. ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА
Глава 2. Идентичность бренда — краеугольный камень стратегии бренда
Глава 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда
Часть III. АРХИТЕКТУРА БРЕНДА: КАК ДОСТИЧЬ ЯСНОСТИ, СИНЕРГИИ И ДЕЙСТВЕННОСТИ Глава 4. Система взаимоотношений брендов
Глава 5. Архитектура бренда
Часть IV. СОЗДАВАЯ БРЕНД: РЕКЛАМА – НЕ ГЛАВНОЕ
Глава 6. Adidas и Nike — уроки создания бренда
Глава 7. Создание брендов — роль спонсорства
Глава 8. Создание брендов: роль Сети
Глава 9. Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ
Часть V. КАК ДОСТИЧЬ БРЕНД-ЛИДЕРСТВА
Глава 10. Глобальное бренд-лидерство — а не глобальные бренды
Предметный указатель
|
|
Оставить отзыв о книге "Бренд-лидерство: новая концепция брендинга" (Дэвид А. Аакер, Эрик Йохимштайлер)
|
С этой книгой заказывают:
|
|
 Корзина
Корзина пуста
 Прайс лист |
 |
 |
-->
 |
 |
-->
 |
|
Заказать книги по Киеву с БЕСПЛАТНОЙ ДОСТАВКОЙ в течение 1 суток вы можете, если заказ превышает 300 грн. При заказе на меньшую сумму доставка курьером по Киеву стоит 15 грн
Доставка по Украине - "книга почтой", службами Автолюкс и Гюнсел, см. помощь
|
|
-->
|
|
|
|
-->
|
|
хит продаж
