Аннотация издательства

Огромное число весьма солидных, надежных брендов с трудом пробивают себе дорогу, добиваясь приемлемых, но отнюдь не впечатляющих успехов вследствие своей неспособности выделиться на фоне конкурентов. В чем проблема? Многие путают брендинг с маркетингом, управление брендом с управлением товаром, а идентичность бренда — со слоганами и рекламными кампаниями. Книга «Бренд-помощь» призвана помочь разобраться именно с этими вопросами. Данное практическое руководство поможет создать вашему бренду безошибочную и уважаемую идентичность на переполненном рынке. «Бренд-помощь» предлагает реальные решения самых общих и трудноразрешимых задач, с которыми сталкиваются как новые, так и устоявшиеся бренды. Книга предназначена для широкого круга читателей.

Оглавление

Brand Aid: помощь вашему бренду уже здесь
Предисловие
Благодарности
Введение
Часть I. Введение в бренд-менеджмент
Глава 1. Важность бренда
Глава 2. Понимание языка брендинга
Глава 3. Процесс бренд-менеджмента: общий обзор
Часть II. Разработка бренда
Глава 4. Понимание потребителей
Глава 5. Понимание конкуренции
Глава 6. Разработка бренда
Глава 7. Стандарты и системы идентичности бренда
Часть III. Построение бренда
Глава 8. От осведомленности покупателей о вашем бренде к их
настойчивому желанию приобрести его
Глава 9. Реклама бренда
Глава 10. Нетрадиционные методы маркетинга
Глава 11. Построение бренда в Интернете
Глава 12. Развитие организации, строящей бренд
Глава 13. Интегрированный маркетинг бренда
Глава 14. Создание общего опыта контактов с брендом
Часть IV. Управление брендом
Глава 15. Расширение бренда
Глава 16. Глобальный брендинг
Часть V. Метрики бренда
Глава 17. Исследования бренда
Глава 18. Измерение капитала бренда
Часть VI. Другие соображения по поводу бренд-менеджмента
Глава 19. Как возраст и размер организации влияют на проблемы
бренд-менеджмента
Глава 20. Законодательные аспекты бренд-менеджмента
Часть VII. Менеджмент бренда: резюме
Глава 21. Общие проблемы бренда
Глава 22. Двадцать ключей к успеху при строительстве бренда: резюме
Часть VIII. Приложения
Приложение А. Аудит бренда
Приложение B. Управление брендом и возможности рекламы в онлайновом
режиме
Приложение C. Викторина по бренд-менеджменту

Оставить отзыв о книге "Бренд-помощь" (Ванэкен Б.)