Аннотация издательства

• Книга известных авторов С. Дэвиса и М. Данна посвящена созданию бренда. В ней подробно описываются коммуникационные стратегии бренда, организация марочных коммуникаций и способы создания устойчивой связи потенциальных потребителей с брендом. Книга предназначена для тех, кто хочет организовать свой бизнес, поставив во главу угла самый ценный нематериальный актив своей компании — бренд.

Оглавление

Ученые «пророки» из Prophet
Предисловие
Предисловие. Как взять судьбу бренда в свои руки
Часть I. Превратите идею операционализации бренда в руководство к действию Глава 1. Понимание новой роли мощного бренда
Глава 2. Связь между корпоративной и брендинговой стратегией
Часть II. Контроль точек контакта с брендом путем операционализации бренда
Глава 3. Идентификация и приоритеты важнейших точек контакта с брендом
Глава 4. Опыт до совершения покупки: установление отношений между
брендом и потенциальным покупателем
Глава 5. Опыт совершения покупки: первый шаг к выполнению обещания
Глава 6. Опыт после совершения покупки: укрепление отношений
покупателей с трендом
Часть III. Организация вашей компании с учетом назначения бренда
Глава 7. Разработка метрик бренда
Глава 8. Создание культуры бренда
Глава 9. Создание организации, ориентированной на бренд: акцент на
структуре и ролях для поддержки изменений, обусловленных использованием бренда
Примечания

Вообще-то подзаголовок Building the brand-driven business переводится не так, как на обложке: бренд раскручивает бизнес, а не наоборот, как это написано. Отсюда можно сделать вывод о качестве перевода текста. + на www.amazon.com книгу, в основном, ругают...

Оставить отзыв о книге "Бренд-билдинг" (Дэвис С. М., Данн М.  .)