Аннотация издательства

Представить современный бизнес без брендинга невозможно. Между тем, лишь немногие маркетологи могут объяснить, что это такое, простым и доступным языком. К их числу относится Марти Ньюмейер. В своей книге «Разрыв бренда» он намеренно отказался от изложения сухой теории и использовал стиль презентаций, характеризующийся обилием диаграмм и иллюстраций, чтобы раскрыть основные концепции брендинга. Он говорит о дифференциации, маркетинговых исследованиях, инновациях и развитии бизнеса, в первую очередь, как практикующий маркетолог и бренд-менеджер, и поэтому его идеи будет легко претворить в жизнь. Легкий стиль изложения делает книгу «Разрыв бренда» не только полезным, но и приятным чтением.
Книга будет интересна широкому кругу читателей.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ: ЭТО — НЕ БРЕНД
ПОЧЕМУ БРЕНДЫ ВДРУГ СТАЛИ ТАК ВАЖНЫ?
ВОПРОС ДОВЕРИЯ
СКОЛЬКО СТОИТ ВАШ БРЕНД
БРЕНД КАК ПОБОЧНЫЙ ЭФФЕКТ
РАЗРЫВ БРЕНДА
ЧТО ТАКОЕ ХАРИЗМАТИЧЕСКИЙ БРЕНД?
ЭТАП 1: ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ТРИ НЕБОЛЬШИХ ВОПРОСА
В ЭТОМ ЕСТЬ ЧТО-ТО ОСОБЕННОЕ — И МНЕ ЭТО НРАВИТСЯ
ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА
ГЛОБАЛИЗМ ИЛИ ТРЕЙБАЛИЗМ?
ФОКУС, ФОКУС, ФОКУС
ВЫ ВЫРАЩИВАЕТЕ БРЕНД ИЛИ ПОЖИНАЕТЕ ЕГО ПЛОДЫ?
ЭТАП 2: СОТРУДНИЧЕСТВО В ОДИНОЧКУ СОЗДАТЬ БРЕНД НЕВОЗМОЖНО
НОВЫЕ ПОДХОДЫ К СОТРУДНИЧЕСТВУ
ДА ЗДРАВСТВУЕТ ГОЛЛИВУД!
РОЛЬ МОДЕЛЕЙ
ЭТАП 3: ИННОВАЦИИ ТАМ, ГДЕ КОЛЕСО ВСТРЕЧАЕТСЯ С ДОРОГОЙ
КОГДА ВСЕ ИДУТ НАЛЕВО, ИДИТЕ НАПРАВО
НАСТОЯЩИЙ БРЕНД ИЛИ СЕРОСТЬ
ОХ УЖ ЭТИ НОВЫЕ НАЗВАНИЯ…
ИКОНЫ И ВОПЛОЩЕНИЯ БРЕНДА
ВСЕ РЕШАЕТ УПАКОВКА
НЕ ПОЛНИТ ЛИ ЭТО ПЛАТЬЕ НАШ WEB-САЙТ?
ЭТАП 4: ПРОВЕРКА НОВАЯ МОДЕЛЬ КОММУНИКАЦИИ
ВСЕ ЛЮДИ РАЗНЫЕ
ТЕСТ — ЭТО НЕ РУГАТЕЛЬСТВО
МИФ О ФОКУС-ГРУППАХ
КАК ИЗБЕЖАТЬ ПОГРЕШНОСТИ
ТЕСТ ЗАМЕНОЙ
ТЕСТИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ
ПОЛЕВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
ЧТО МЫ ИЩЕМ?
ЭТАП 5: РАЗВИТИЕ ЖИВОЙ БРЕНД
ВЫ ЕЖЕДНЕВНО ПИШЕТЕ КНИГУ
БРЕНД КАК КОМПАС
ЗАЩИТА БРЕНДА
КТО ТАКОЙ ГЛАВНЫЙ ДИРЕКТОР ПО БРЕНДИНГУ?
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
РЕЗЮМЕ БРЕНДИНГ
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ
СОТРУДНИЧЕСТВО
ИННОВАЦИИ
ПРОВЕРКА
РАЗВИТИЕ
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
ОБ АВТОРЕ
ЖДЕМ ВАШИХ ОТЗЫВОВ!

Оставить отзыв о книге "Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью" (Марти Ньюмейер)

С этой книгой заказывают:

Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности Кевин Дробо

Создание сильных брендов Дэвид А. Аакер

Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу Игорь Манн