Аннотация издательства

"Эффективность рекламы" - книга уникальная и чрезвычайно своевременная. Особенно на фоне поразительного противоречия: в рекламу вкладываются огромные средства и между тем в аналитической практике отсутствует хоть сколько-нибудь однозначный и приемлемый ответ на вопрос о том, каков же ее реальный эффект и какими средствами его можно более или менее точно измерить. В итоге реклама остается инвестицией на глазок, вложением с приблизительным, а то и вовсе неопределенным эффектом. Настоящая книга приходит на помощь растерянному рекламодателю, предлагая комплексное описание проблемы, систематизацию наиболее интересных и действительно работающих зарубежных и отечественных концепций, теорий и методик, позволяя использовать их на практике. Книга будет безусловно полезна для всех специалистов, как теоретиков, так и практиков, имеющих отношение к рекламе и шире - к маркетингу и коммуникациям.

Оглавление

От авторов
ЧАСТЬ 1
Глава1. ВВЕДЕНИЕ В ЗАДАЧУ
Глава 2. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ (ЭКОНОМЕТРИЧЕСКАЯ) ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ЧАСТЬ II
Глава 3. КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Глава 4. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЭФФЕКТЫ. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
Глава 5. ИЕРАРХИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ, ИЛИ БЛАГОРОДНОЕ СЕМЕЙСТВО AIDA
Глава 6. ГЕТЕРАРХИЧЕСКИЕ, КОГНИТИВНЫЕ И ДРУГИЕ МОДЕЛИ
Глава 7. СОЦИАЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
ЧАСТЬ III
Глава 8. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
Глава 9. КАЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ
Глава 10. Q-МЕТОД (Q-METHODOLOGY)
Глава 11. КОНТЕНТ-АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ
ЧАСТЬ IV
Глава 12. НАЧАЛО АНАЛИЗА
Глава 13. ВРЕМЕННОЙ ЭФФЕКТ
Библиография
Заключение
Общий список литературы

Отзывы читателей

K13
"Эффективность рекламы" - это глубоко теоретическая, совершенно бесполезная книга. Как практически измерить эффективность затрат на рекламу - после ее прочтения стало еще менее понятно, чем раньше. Не знаю точно, но догадываюсь, что на Западе тоже не знают, как посчитать ROI от рекламы, т.к. слишком много факторов помимо собственно рекламы влияют на продажи. А если даже доказать, что в низком ROI виновата именно реклама, то как выявить, где в ней было узкое место? Идея? Креативное воплощение? Медиаплан?

Оставить отзыв

С этой книгой заказывают:

Продать рекламу! Раскрываем профессиональные секреты Яненко Я. В.

Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации Джон Филип Джоунс

Медиаисследования и медиапланирование Константин Щепилов