Аннотация издательства

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Оглавление

Предисловие к русскому изданию
Введение
1. На подступах к идее
2. Трудности переходного возраста: коды любви, обольщения и секса
3. Между двух огней: культурные коды красоты и лишнего веса
4. Главное — это выжить: коды молодости и здоровья
5. За ранками биологической схемы: коды домашнего очага и семейной трапезы
6. Работать, чтобы жить: культурные коды работы и денег
7. С этим нам жить: культурные коды качества и совершенства
8. Всего и побольше: культурные коды еды и алкоголя
9. У меня алиби: культурные коды шопинга и роскоши
10. Что эти выскочки о себе возомнили! Америка глазами других культур
11. И воды морские расступятся: культурный КОД американского президентства
12. Никогда не взрослеть и никогда не сдаваться: культурный код Америки
Послесловие
Благодарности

Сабанеева Лидия
Книгу очень интересно читать независимо от того, работаете ли вы в области рекламы или нет,
примеры потрясающие и очень занимательные... а уж тем, кто занимается рекламой, продажами, продвижением продукции или думает, как расширить свой бизнес (а это наверное половина всех людей, работающих и думающих людей) за пределы своего региона, будет крайне полезно. Обнаружила, что рассуждения и выводы автора применимы не только на глобальном рынке в мировом масштабе, но и в пределах нашей страны.

Оставить отзыв о книге "Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему" (Клотер Рапай)

С этой книгой заказывают:

Гении и аутсайдеры. Почему одним все, а другим ничего? М. Гладуэлл

Менеджмент, ориентированный на рынок Ламбен Ж.

Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов Майкл Портер