Аннотация издательства

• Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы, профессор Жан-Жак Ламбен, предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. Наряду с последовательным и систематическим изложением научно обоснованных подходов к маркетингу автор уделяет серьезное внимание реализации маркетинговых стратегий в повседневной деятельности компаний, работающих на различных товарных рынках. Ж.-Ж. Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы. В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга – стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическое применение теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий детально рассматриваются такие области как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг. Автор приводит большое количество примеров, связанных с успешными действиями компаний на рынке. Впервые в русское издание книги Ж.-Ж. Ламбена включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам. Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления.

Оглавление

Предисловие научного редактора
Введение
Часть I. Изменение роли маркетинга
Глава 1. Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике
Глава 2. От маркетинга к ориентированному на рынок менеджменту
Часть II. Исследование поведения покупателя
Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора
Глава 4. Маркетинговая информационная система
Глава 5. Поведенческая реакция покупателя
Часть III. Развитие стратегии, ориентированной на рынок
Глава 6. Анализ потребностей методом сегментирования рынка
Глава 7. Анализ привлекательности рынка
Глава 8. Анализ конкурентоспособности фирмы
Глава 9. Формулирование рыночной стратегии
Глава 10. Стратегический план маркетинга
Часть IV. Ориентация на рынок при принятии управленческих решений
Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых
товаров
Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта
Глава 13. Ориентация на рынок при принятии решений о ценообразовании
Глава 14. Ориентация на рынок при принятии решений о коммуникациях
Глава 15. Ориентация на рынок при принятии решений о рекламе
ЧАСТЬ V. 10 КЕЙСОВ ПО МЕНЕДЖМЕНТУ, ОРИЕНТИРОВАННОМУ НА РЫНОК
Литература
Именной указатель
Предметный указатель

Виктор
Прелесть книги заключается в том, что можно наинать с любой страницы и наслаждаться новыми знаниями. Можно с увереностью сказать - это классика, с которой должен ознакомится каждый, кто работает или учится в этом направлении.

Алина
Лучшей базовой книги для маркетолога-аналитика просто не найти

Євген
Котлер отдыхает!!! Книга даёт сдвиги сознания во многих направления маркетинга. Я бы охарактеризовал её как отличную базу для дальнейшего изучения интересующих тем по маркетингу.

Игорь Манн
Книга европейского «Котлера» — если одним словом, отличная. Прекрасное чтение и для студента и для практика — причем работающего в любой компании.

Оставить отзыв о книге "Менеджмент, ориентированный на рынок" (Ламбен Ж.)

С этой книгой заказывают:

Стратегия Ричард Кох

CRM со скоростью света. Привлечение и удержание клиентов в реальном времени через Интернет Пол Гринберг

Основы маркетинга, 4-е европейское издание Филип Котлер, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника