Аннотация издательства

• Совместными усилиями известных специалистов — Гари Армстронга, Филипа Котлера, Джона Сондерса и Вероники Вонг — был создан прекрасный учебник по маркетингу для начинающих. Эта книга в популярной, увлекательной и доступной форме познакомит вас с основами маркетинга. В книге удивительно удачно сочетаются теоретические сведения, примеры их практического применения в реальной жизни и специальные методические приемы, облегчающие усвоение материала. Последняя особенность делает эту книгу полезной не только для студентов, но и для преподавателей. Кроме того, вся книга буквально "напичкана" информацией о перспективах развития маркетинга, связанных с новыми маркетинговыми технологиями, Интернетом, электронными базами данных, особенностями проведения исследований в Web и использованием технологических преимуществ глобальных коммуникаций.

Оглавление

Предисловие
Благодарность авторов
Об авторах
Часть I. Маркетинг сегодня
Глава 1. Маркетинг сегодня
Глава 2. Стратегический маркетинг
Часть II. Структура маркетинга
Глава 3. Маркетинговая среда
Глава 4. Маркетинг в эпоху Интернета
Глава 5. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга
Глава 6. Глобальный рынок
Часть III. Рынки
Глава 7. Потребительские рынки
Глава 8. Промышленный маркетинг
Глава 9. Маркетинговые исследования
Часть IV. Рыночные стратегии
Глава 10. Сегментирование и позиционирование
Глава 11. Маркетинг взаимоотношений
Глава 12. Конкурентная стратегия
Часть V. Продукт
Глава 13. Товар и стратегия создания торговой марки
Глава 14. Разработка нового товара и выбор стратегии для его маркетинга на разных этапах жизненного цикла
Глава 15. Маркетинг услуг
Часть VI. Цена
Глава 16. Ценообразование
Часть VII. Продвижение продаж
Глава 17. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций
Глава 18. Реклама, стимулирование сбыта и паблик рилейшенз
Глава 19. Личные продажи и прямой маркетинг
Часть VIII. Место
Глава 20. Управление маркетинговыми каналами
Предметный указатель

Оставить отзыв о книге "Основы маркетинга, 4-е европейское издание" (Филип Котлер, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника)

С этой книгой заказывают:

Менеджмент, ориентированный на рынок Ламбен Ж.

Успешный бизнес-план. От стратегических целей к плану действий на один год Нортон Пейли

Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование Роман Хибинг, Скотт Купер