Аннотация издательства

Большинство маркетологов начинают свое обучение с книги Ф.Котлера "Маркетинг" - классического теоретического учебника. Однако даже после самого тщательного изучения теории они не готовы к реальной практической деятельности. Как на практике применить все теоретические знания? С чего начать? Какие вопросы и как надо решать на каждом этапе работы над маркетинговым проектом? В книге нет пустого теоретизирования. Только конкретные советы, способные помочь разрешить любую проблему, независимо от размера компании и опыта менеджера.
Популярная книга Романа Хибинга и Скотта Купера стала обязательным учебным пособием для ведущих бизнес-школ мира благодаря своей исключительной практической направленности. Каждый этап работы над маркетинговым планом описывается подробно, включая все инструменты и методики, необходимые на практике.
Книга станет незаменимым помощником для руководителей компаний, директоров по маркетингу и развитию бизнеса, менеджеров по маркетингу, бренд-менеджеров, консультантов-маркетологов, преподавателей и студентов МВД, бизнес-школ и экономических вузов.

Оглавление

ЧАСТЬ I. ИСХОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ.
Глава 1. Бизнес-анализ.
Глава 2. Как провести бизнес-анализ.
Глава 3. Анализ угроз и возможностей.
ЧАСТЬ II. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН.
Глава 4. Определение целевых объемов продаж.
Глава 5. Целевые рынки и маркетинговые цели.
Глава 6. Позиционирование торговой марки и компании.
Глава 7. Маркетинговые стратегии.
Глава 8. Коммуникационные цели.
Глава 9. Товар, название, упаковка.
Глава 10. Ценообразование.
Глава 11. Распределение товаров.
Глава 12. Персональные продажи и обслуживание.
Глава 13. Стимулирование сбыта и специально организованные мероприятия (акции).
Глава 14. Рекламное обращение.
Глава 15. Реклама в средствах массовой информации.
Глава 16. Маркетинг в Интернете.
Глава 17. Мерчендайзинг.
Глава 18. Связи с общественностью.
Глава 19. Бюджет маркетинга, анализ окупаемости и календарный план работы.
ЧАСТЬ III. РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА.
Глава 20. Реализация плана.
ЧАСТЬ IV. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПЛАНА.
Глава 21. Оценка маркетингового плана.
Глава 22. Маркетинговые исследования и тестирование.

Оставить отзыв о книге "Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование" (Роман Хибинг, Скотт Купер)

С этой книгой заказывают:

Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу Игорь Манн

Основы маркетинга, 4-е европейское издание Филип Котлер, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника

Партизанский маркетинг за 30 дней Д. К. Левинсон