Аннотация издательства

Эта книга — первое практическое руководство по разработке брендов в мире. Ее появление — ответ на определенную неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Вы не задумывались, почему существуют рекомендации почти для всего на свете: от того, как заниматься сексом до того, как лучше всего провести мозговой штурм, а рекомендаций по последовательному созданию бренда — нет. Какая бы причина не стояла за отсутствием руководств по созданию брендов, это уже не важно, так как есть эта книга. В ней авторы излагают проверенную в течение 5 лет на более чем 200 проектов методику пошагового создания работающего бренда.

Для кого эта книга:

— Для высшего руководства компании, чтобы знать, что должны делать менеджеры по маркетингу и подрядчики по созданию бренда.
— Для руководителей отделов маркетинга, маркетологов и бренд-менеджеров, чтобы знать, как создавать бренды и правильно их развивать.
— Для рекламистов, чтобы научиться делать не только хорошую рекламу, но и хорошие бренды.

Эта книга поможет превратить процесс создания бренда из «творчества», которое невозможно контролировать и направлять, в «технологию», которая дает реальный результат.

kniga-ua.narod.ru: сайт книги "Анатомия бренда" - здесь, рецензия Марины Стародубской на эту книгу - здесь

Оглавление

1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний.
2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств.
3. Голова - предмет темный и исследованию не подлежит.
4. Что такое «бренд».
5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды.
6. Обзор программы создания бренда от BrandAid.
7. Сначала было слово: Brand Initial Idea.
8. Кейс
9. Исследования: потребитель на ладони.
10. Суть бренда (Brand Essence).
11. Имя бренда.
12. Одежда бренда.
13. Исследования бренда.
14. Библия бренда (Brand Bible).
15. «Передача» бренда сотрудникам.
16. «Передача» бренда потребителям.
17. Анализ рекламного сообщения.
18. Анализ развития бренда.

Оставить отзыв о книге "Анатомия бренда (+ CD-ROM)" (Лилия Мамлеева, Валентин Перция)

С этой книгой заказывают:

Бренд-менеджмент Harvard Business Review on Brand Management

Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу Игорь Манн

Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом Кевин Лейн Келлер