Как люди, так и компании становятся богаче не оттого, что владеют идеями - даже самими блестящими! - а оттого, что блестяще применяют идеи - даже самые посредственные! Эти слова служат лейтмотивом новой книги Серджио Зимана. Это увлекательно написанное руководство для практических маркетологов. Оно содержит стройную систему концепций и методов, массу практических примеров, подтверждающих справедливость утверждения, что чаще всего источник роста бизнеса находится не в большом количестве новшеств, а в регулярных обновлениях.
Книга будет полезна не только специалистам по маркетингу, но и практикующим менеджерам, консультантам, усилия которых направлены на поиски путей повышения эффективности бизнеса. Студенты вузов и слушатели программ МБА найдут в книге набор оригинальных методик, применение которых поможет обеспечить органичный рост любой компании.

От автора
Введение
Глава 1. В чем опасность инноваций?
Глава 2. Обновление вместо инноваций
Глава 3. Обновление способа мышления
Глава 4. Переосмысление целей компании
Глава 5. Новый взгляд на конкурентную среду
Глава 6. Обновление понимания сегментации
Глава 7. Обновление понимания позиционирования бренда
Глава 8. Переосмысление опыта взаимодействия потребителей
Глава 9. Вынужденное обновление под влиянием внешних факторов
Глава 10. Практическое применение принципов обновления
Заключение
Обновление в компании Coca-Cola
Послесловие
Предметный указатель